“霸总短剧”疯狂收割银发族，半月谈：拿什么

起源：刘巍巍/半月谈微信公号 　　“年青时，王道总裁爱上赤贫如洗的我；中年时，王道总裁爱上离异的我；到了老年，则是王道总裁爱上退休的我。”有网平易近这样调侃。 　　眼下，短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年集体的短剧纷繁出现，一再登顶短视频热度榜，成为新一波流量明码。作为其目的集体的老年人每每被“王道总裁爱上我”的狗血套路俘获，一些无奈自拔者以至落入巨额付费陷阱，这种征象令人警觉。 　　“霸总短剧”洗脑银发族 　　没有久前，在江苏南京工作的陈默回老家时发觉，6神仙道多岁的母亲只需一无暇，便将本人“锁”在手机前，还没有时收回咯咯的笑声。陈默察看后发觉，母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。 　　“真的很过瘾，节拍快，情节好，看得基本停没有上去。”母亲对于陈默说。陈默相识到，母亲的手机中珍藏着多部相似主题的短剧，她与老闺蜜们的微信谈天也多环抱这些短剧睁开。 　　往年以来，多部面向老年人的短剧“出圈”，每每登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是寒门》甫一上线，便在某短剧热度榜上持续5天“霸榜”，在某短视频平台话题总量立25亿；WETRUE（短剧数据平台网站）数据显示，《闪婚五十岁》播出后，屡次登上短剧热力榜TOP3，最火时以至到达TOP1。 　　半月谈记者梳理应下贱行的老年短剧发觉，它们像面向年青人的偶像剧一样，主打甜宠、霸总等元素，只是将剧情部署在了银发集体身上。好比《闪婚老伴是寒门》，讲述的是饱受前夫跟儿媳欺侮的老年女客人公，在偶尔机遇下与“空调培修工”相亲，成果这位培修工竟是闪闪发光的“霸总”。 　　陈默的母亲表现：“看到这些跟本人春秋相仿、阅历类似的脚色，特殊有代入感。” 　　短剧丰盛了母亲的暮年生涯，但陈默的忧苦衷亦随之而来。他发觉，母亲为了看完全剧情，近一个月已为短剧充值数百元。现实上，越来越多银发族正跌入短剧的“氪金”套路，成为被收割的对于象。 　　近期，“我妈看短剧月消费六千多元”“我爸追剧刷爆银行卡”等老年人付费追剧的话题，屡次登上彀络热搜榜。中国消费者协会宣布的往年上半年消费维权 【下载黑猫投诉客户端】舆情热点中，“微短剧付费乱象、内容违规问题频发”赫然在列。 　　荒谬剧情缘何让老年人“上头” 　　新奇的剧情、夸大的情节、生硬的故事转机、毛糙的前期制造……一些“霸总短剧”精雕细刻，却为何让老年人如斯“上头”，以至一掷令媛？ 　　短剧输出强烈情绪代价，精准灌溉老年情面感荒凉。姑苏63岁的退休白叟汤某说，照料身材欠佳的老伴、辅助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子，在柴米油盐的生涯中，本人心坎的孤单跟感情饥渴从未被瞥见。短剧创业者汤明明以为，中国怙恃为子女忘我支出，但子女经常疏忽没有计，短剧可以展现这些支出背地的感情，天然会激发怙恃辈心坎深处的“爽”。短剧《闪婚老伴是寒门》主创曾表现，他们经由市场调研后发觉，老年人的影视文娱需求水平并没有亚于3神仙道岁阁下的年青人，但这一点在从前的影视作品中很少被看重，剧集使用了“寒门”“闪婚”等让用户“上头”又合乎互联网传布逻辑的创作元素，本色上传送的照旧是治愈、爱意，以及对于老年人美妙情感的浮现。 　　短剧契合老年人“浏览”习气。中国互联网络信息核心往年8月宣布的第54次《中国互联网络开展状况统计讲演》显示，截至往年6月，我国5神仙道岁及以上彀平易近集体约3.6亿人，是一个庞大的消费集体。短剧有着光鲜的“短平快”特性，剧情简略，叙事紧凑，没有需深化思考就能掌握剧情，合乎老年人接受习气，尤其是在算法的共性化加持下，家庭、感情、安康等切近老年人生涯的创作题材，既亲切又没有难懂得，更易引发共情。镇江69岁市平易近陈强勇说，短剧一集普通没有高出3分钟，每十多少秒就有一个戏剧抵触，简略间接，不拖沓的叙事，很合适老年人。 　　局部老年人短缺必要的网络保险认识跟信息辨识才能。作为互联网新权势，一些老年人对于网络环境的熟识水平偏低，网络保险认识跟信息辨识才能没有足，局部短剧恰是对准了这一破绽，为“捕捉”老年集体设下付费陷阱。 　　拿什么解救“嗑剧白叟” 　　在数字时期，若何让老年人更好地顺应跟享用“掌上生涯”？ 　　大局部老年人已实现立室破业、养育子女的使命，人生走向后半程，即使有遗憾，往往也成了“淹没本钱”。作为新的文明产物，短剧承当着丰盛干部精力文明生涯的责任，在关切老年人被压制的隐秘欲望的同时，还要进步表示程度，优化表示情势。 　　北京大学教学张颐武在采访中表现，老年集体对于感情的想象不断被边沿化，如今这些需求从灰色地带“走”进去，老年短剧要存眷实在际状态，而不只仅是逢迎他们的空想。《人人间》导演李路以为，精品创作不只要提供情绪代价，还要寻求深远的感情代价，更要用人道毫光、文明外延来晋升思惟、滋养心灵。 　　短剧作为一种新兴业态，尚处于蛮横成长阶段。虽然相干部门出台了一些政策文件对于其进行规范，但体系性、片面性仍显没有足。应摸索影视作品分级机制跟防沉浸模式，严控短剧“三观”，存眷付费充值等问题，在知足老年人需求的同时，保证其正当权益。 　　身处数字化时期，海量信息扑面而来，进步老年集体前言素养跟信息辨析才能没有容轻忽。社会跟家庭要存眷老年情面感需乞降兴致喜好，陪同跟激励他们尝试一些互动性强且有利身心安康的线下运动，丰盛老年人生涯，防止其适度沉浸虚构世界。 ]article_adlist-->